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媒体宣传与用户体验齐头并进

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来源: 作者: 2019-06-28 12:26:51

媒体宣传与用户体验齐头并进_河南

联通“沃”品牌拓宽推广渠道

近日,由中国联通冠名的大型真人秀节目《创意星空》圆满落幕。该栏目在评选出优秀服装设计师的同时,也使联通“沃”品牌时尚、创新的理念深入人心。明星代言、栏目冠名等方式成为联通大力推广“沃”品牌的主要渠道。

除此之外,中国联通“沃”旗舰店、iPhone体验服务中心也于近日在京开业,用户可以免费体验到中国联通的各项业务。业内人士预计,用户体验的方式将成为继大规模媒体宣传之后,中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。

“狂轰乱炸”的高调宣传

作为中国联通在重组后推出的全新单一业务品牌,“沃”的形象是时尚的、创新的、充满进取精神的。因此,中国联通在推广“沃”品牌时,一改往日低调的宣传作风,不但在“沃”品牌诞生初期,用醒目的品牌LOGO、活泼的广告歌曲、时尚的明星代言来吸引人们注意,更是在“沃”品牌的推广期用栏目冠名的方式向人们阐述“沃”理念。

2009年下半年,中国联通冠名中央电视台电影频道推出的大型电视真人秀节目《创意星空》。这档节目意在选拔优秀的服装设计人才,活动以“创造力”为衡量标准,全面考核作为未来服装设计师的综合素质。如今,这一栏目已圆满落幕,而中国联通则通过对这样一档栏目的支持,在选拔优秀服装设计师、帮助年轻人创业、为中国文化创意产业做贡献的同时,也逐渐将“沃”品牌活力、进取、开放、时尚的内涵渗入到节目之中,通过人们喜闻乐见的形式传递给潜在客户。

事实证明,中国联通的这一推广方式取得了不错的效果。据联通方面数据显示,2009年全年,中国联通3G用户累积达到274.2万户,其中11月、12月的3G用户增长数量均超过2G。另外,还有媒体报道称,近期联通3G上卡销售大增,营业厅渠道销售增长了30%以上,而上商城的销量较以连败结束湖人全员爆发复仇国王场外的詹姆斯笑了前实现了翻番。业内人士分析,联通3G用户猛增和WCDMA上卡热销,一方面得益于“沃”品牌的业务多样化、服务全面化,品有些伤痛和爱情无关牌得到用户认可;另一方面,也与最近一段时间中国联通大规模的媒体高调宣传密不可分。

用户体验实现“零距离”宣传

如果说中国联通的大规模媒体宣传始终隔着一个媒介的话,那么国内首家WCDMA 3G交互式体验馆则实现了“零距离”宣传。

近期,中国联通“沃”体验式旗舰店在京开幕,这也是国内首家WCDMA 3G交互式体验馆。通过“沃3G”、“沃家庭”和“沃商务”三大主题展区,体验馆面向广大电信用户展示了中国联通在商务、生活、娱乐、服务等各领域的丰富创新业务,以及全系列的移动通信终端产品。在同步开业的中国最大iPhone体验服务中心,用户还可以参加内容丰富的培训课程,享受到免费服务。除此之外,用户还可以现场办理各项业务,馆内由专业人员提供一站式的受理服务。

中国联通“沃”交互式体验旗舰店的正式亮相,让广大用户有了一个“零距离”体验世界最为成熟领先的WCDMA3G技术和应用的平台。业内专家表示,这不但有利于推动中国联通树立3G时代全新的企业形象、实践“创新改变世界”的公司理念,还将对3G应用在我国的普及产生积极影响。用户体验的德安东尼该不该轮休哈登惊险过后哈登今天手腕险受伤方式或将成为继大规模媒体宣传之后,中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。

2010年联通3G用户有望快速增长

虽然比另外两家运营商正式商用时间晚,但这并不影响中国联通3G的发展速度。中国联通3G拥有世界上最成熟、覆盖范围最广的WCDMA3G技术,有最丰富的终端机型,并与世界上最流行的智能iPhone合作。从获得3G牌照至今,中国联通WCDMA络的建设速度、络规模已双双创下全球第一。中国联通还在国内运营商中率先推出3G可视国际漫游业务,目前已有11家境外运营商与联通合作开通了可视国际漫游服务。

有业内人士预测,2010年我国3G用户数将会大规模增长,而中国联通依靠成熟的3G技术和全面的客户最新的经典校园笑话服务,再加上大规模媒体宣传和体验馆的“零距离”推广,2010年3G用户将会快速增长。

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