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华晨宝马寄生时代被终结躺着赚钱的时代已经灭亡

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来源: 作者: 2019-05-16 19:31:45

2018年10月11日,华晨宝马15周年新闻发布会在沈阳举行。发布会现场,华晨团体和宝马集团联合宣布,双方合资协议延长至2040年。宝马肯定计划以36亿欧元收购华晨宝马25%的股份,交易完成后,宝马将在合资公司中占有75%的股分,华晨汽车持股比例降至25%。同时,还泄漏股权的交割将不晚于2022年完成。交易完成后,华晨汽车将丧失对华晨宝马的控制权,华晨宝马也正式成为第一个改变合资公司股比的企业。此消息1出,在业内引发轩然大波。

而上一次华晨引起轩然大波是在一年前,那时候华晨以1元钱将49%的金杯股权转让于雷诺,并与雷诺成立了合资公司。曾几何时,华晨是全中国叫得最响亮、最具神话色彩和市场魅力的品牌,它是中国第一家在海外上市的公司。现如今,华晨股权一次次转让,是什么让华晨沦落至今?

携手宝马,华晨成合资大佬

自改革开放以来,华晨汽车一直是汽车领域改革的先行者,也是“合资模式”的受益者。1988年,华晨汽车的前身——金杯汽车股份有限公司在沈阳汽车制造厂的基础上正式成立,结束了过去近40年计划经济时代的经营模式。次年,金杯汽车股份有限公司开始同日本丰田汽车展开合作,推出了当时具有世界先进水平的金杯轻型客车。

1991年,金杯汽车股份有限公司与仰融全资拥有的华博财务公司合资成立了“沈阳金杯客车制造有限公司”,金杯汽车持股60%,华博持股40%;次年,仰融以在金杯客车中持有的股权注册了一家新公司——华晨中国汽车控股有限公司。

1995年,华晨汽车开始全面接手沈阳金杯客车制造有限公司的管理权。2000年,华晨汽车的汽车业务全面爆发。当时,中国汽车产业还处于探索阶段,大型国有企业多依靠与外资车企成立合资公司,自主品牌几乎处于空白状态。反观华晨汽车,走出了合资经营与自主发展两条路,更是布局了轻型客车、合资SUV和自主轿车等3条发展线路。2001年底,宝马汽车集团董事长米尔贝格在北京宣布,宝马汽车集团已选定华晨汽车作为中国的合资合作伙伴。

2002年9月,华晨汽车集团控股有限公司正式成立,昔日的华晨汽车由国有资产控股的股份公司变成国有独资股份公司,自此,华晨汽车走上新的发展道路。次年3月27日,华晨汽车集团与宝马团体在北京举行正式签约,合资成立“华晨宝马”。

牵手宝马后却不求上进,华晨一路直下

但合资的这几年,华晨开始走下坡路。

2004年,华晨汽波罗孚项目、沈阳“奥斯汀”出租车项目接连中止,使得华晨汽车亏损严重。与此同时,金杯轻型客车竞争力衰退,销量也在2004年开始下滑,中华轿车当年更是亏损6亿元。为了止亏,华晨汽车还将沈阳金杯通用转让给上汽团体和上海通用。

2005年末,华晨亏损高达近4亿元,工厂生产几近处于停滞状态,已到了生死边缘。此时,华晨发动价格战。当时华晨中华只有尊驰一款车型,被勒令降价。同时,火速上市了中华第二款新车骏捷。很快,降价后的尊驰和新上市的骏捷让华晨峰回路转。

2008年,全球金融危机爆发,中国汽车市场也被波及,合资车企纷纭降低产品价格,自主品牌承受的压力远胜以往,华晨汽车的销量也开始倒退,当年仅销售28万辆。到2009年,更多自主品牌低价上市,销量迅速猛增。合资品牌在产品价位区间上,倾向于与自主品牌重合。价格武器失去市场,华晨汽车销量开始呈大幅下滑状。

受此危机,华晨汽车开始急于求成,不专注自主研发力,反而重视起技术整合,希望利用外资车企已成熟的汽车技术研发新车。当SUV市场逐步兴起,华晨汽车借助宝马汽车的技术也推出了中华V3、V5、V6、V7等SUV车型。但这些车型的月销量延续了华晨汽车此前产品销量走势,出现先高后低、陡增陡降、归于平淡。

2017年度,华晨自主在三大类别细分市场中表现不尽如人意,SUV销量下滑超过40%,MPV销量下滑超过20%。今年,中国乘联会数据显示,8月份,华晨汽车单月销量仅为3604台,同比跌幅达48.7%。华晨自主的市场表现较低。

华晨自主品牌的延续低迷,过度依赖合资方的不求上进,才让华晨集团在合资企业中不占领优势地位。

依托合资品牌利润,华晨走到边缘化

本以为与宝马合资能为自身带来更好收益,却没想到收益甚微,华晨也在路上越走越远,自身能力不足,缺点过多,是使得华晨汽车走到今天最大原因。

其一,在销量上,华晨主要依靠合资品牌支撑,自主品牌汽车销量低下。如果没有宝马所带来的收益,单靠自主品牌难以保持前进。相干数据显示,在2017年华晨团体旗下全系品牌销量达到了74.57万辆,同比下降3.7%。

其中华晨宝马的占据了51.83%的销量,占比超过半数。而今年前8个月华晨宝马累计销量为287265辆,而华晨团体旗下的华晨汽车销量42455辆,是华晨宝马近7分之一的数量。

其二,在盈利方面,总体出现入不敷出的局面,宝马所带来的收益也不足以弥补华晨自身亏损。根据华晨中国汽车控股有限公司财报,华晨中国2017年全年收益53.05亿元,股东净利润则为43.76亿元。而华晨宝马2017年共盈利104.754亿元人民币,华晨宝马对华晨中国贡献净利润52.4亿元。

而华晨中国其他业务处于亏损状态,扣除华晨宝马净利润后,亏损额达8.62亿元。在销量不足、营收效益不高时,华晨部分业务还一直处于亏损状,若没有合资方带来的高额利润,那华晨将会负债更多,华晨已是热锅上的蚂蚁。

其3,在核心技术上,华晨在与宝马合作这么多年里,华晨始终在技术上没有重大突破,没有大力研发核心科技,一心指望合资方会提供技术支持,过度依赖宝马已有资源。没有独立核心科技,不思进取才让自己节节败落。

宝马曾对华晨给予过帮助和提携,王子发动机授予华晨汽车使用,乃至免费派驻研发人员支持华晨旗下部份产品的开发。然而,华晨占着优势却不加以利用,大力支持却没换回理想中的共同进步。

其4,从质量上看,产品质量问题一直是企业的核心要素之一,华晨虽然产品销量不高,但故障却一点很多。由于华晨汽车技术整合能力较差、自主研发能力较低,所以其产品质量问题也较多。早在2007年出口德国的ADAC安全碰撞实验中,尊驰就只获得了NCAP一星的成绩。在2009年再次进军德国的骏捷也在ADAC的安全碰撞中得到零分。

而在汽车之家发布的“2017新车质量报告”中,自主品牌的平均PPH值(单位问题数)为394,而华晨汽车中华品牌的PPH值低于平均数。质量问题爆发后,消费者都选择敬而远之。华晨汽车的产品形象受到严重影响,即使后期华晨汽车宣称其技术融入了宝马汽车的血统,使用了宝马汽车的发动机等,也没法挽回更多消费者,市场地位被严重打击。

一味依托合作伙伴宝马汽车集团的帮助,自己不求上进的造车态度,才是使得自己走到今天的局面。但是华晨汽车绝非个例。在我国大量的合资汽车公司中,多数自主车企都处于弱势地位。

股权开放下,国有企业将如何发展

我国很多现有合资企业中,品牌是外方的,产品是外方的,核心技术也是外方的,我们企业没有自己的核心科技,做的产品不尽人意,才是致使外方强势的缘由。首要解决自身问题,只有自己变得强大,才不会任人宰割。

首先,质量管理加强,保证车辆质量过关,安全系数要达标,毕竟质量不足再好的配置也无人问津。其次,要大力扶持自主品牌,单纯依托宝马带来的收益是不行的,自己实际盈利才能给自己创造未来。最后,加大自主核心技术研发,建立起正向研发体系,创造出属于自己的核心科技。有了核心科技,投入到自主品牌中,才能带来销量,从而获得收益。

以长城宝马合作为例,当时新能源股比行将放开,但由于自身SUV领跑国内市场,长城汽车底气十足,两方合作中,坚持50%:50%的合资股比。正是自己技术领域上有过硬的能力,才能让话语权归自己手中。这也是给广大自主车企的启示,绝不能单纯依托合资外企赚钱,一定要提高自身实际能力,把自己的品牌做大做强。只有这样,在面对外资咄咄逼人的气势时,才能保住自主车企的尊严,才能自己当家作主。

股比开放将是大势所趋下的普遍现象,中国汽车也将正式进入新一轮竞争环境。在华晨宝马首次打破合资股比限制后,也许不少跨国巨头对于增持股份早已蠢蠢欲动。在强大竞争之下国有车企们应该自主前进,不断自我完善,用积极的心态去迎接每一次挑战。

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